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网络广告投放进入” 以人为本“ 时代 2012 年 3 月，国内第一个真正意义上按照“ 人群”售卖的网络广告 投放产品-品友互动人 群网络横空出世。 这一全新的售卖模式出现，标志着中国互联网广告投放的焦点从传统的 “广告位时代” 迈入 “人群”时代。据介绍，这是品友互动数年来厚积薄发，倾力全新打造的一 款标志性产品，此举对中国互联网广告 RTB 市场发展具有里程碑的意义! 围绕“人“ 实现人的价值最大化 品友互动人群网络，最大的特点就是依据人群定向这一领先的技术优势，最大化的实 现“人“的价值。通过品友互动人群网络投放，广告主可以实现更加高效、更加方便、更加 智能的广告投放效果。 品友互动人群网络投放方式，不仅对广告主而言，而且对于拥有众 多广告资源的网络媒体和作为广告受众的网民而言，都将是一个全新的体验：网络媒体， 不会再因为不同频道，不同栏目和不同广告位的广告价值无法做到资源的优化配置而苦恼; 所有浏览观看或者互动参与网络广告的网民们也不再忍受那种漫天的垃圾广告和自己不喜 欢的广告不断地的出现在自己面前了。品友互动人群网络是围绕“人“ ，实现了广告传播过 程中广告主、代理商、媒体、网民的多方共赢。 在传统网络广告时代，虽然广告主希望将广告投放给“汽车关注者“ ，但是它能不直接 购买互联 网上”一位对汽车感兴趣的消费者 “，而且这样的目标人群也没有直接的标价。广 告主只能通过购买网络媒体固定的广告位来制定广告传播计划。品友互动联合创始人谢鹏 说，” 品友互动人群网络，作为中国第一个直接按照人群售卖的广告产品，可以帮助广告主 在网络上找到目标人群，从而将广告投放给目标人群。这有些类似于搜索技术的运用，只 不过前者，广告主购买的是关键词;而后者，广告主完全实现了直接购买目标人群“。 品友互动人群网络全面以 “人 ”为核心，从识别、发布，到分析、收费都真正做到了 “以 人为本” 。许多豪华轿车、化妆品、高端啤酒等广告主采用品友互动人群网站投放方式后， 客户用同样的预算，实现了 3 倍于传统投放方式下的目标人群覆盖，消费者对于广告的关 注度( 视频广告的播放监测、同期的相关产品信息页面浏览量监测等数据) 也提升了 3 倍! 围绕“人” 对目标人群进行识别和广告发布 据了解，品友互动人群网络对人的精准识别，是基于领先的人群定向技术实现的。品 友互动依托自主研发的广告智能优化平台 OPTIMUS 优驰 TM，在人群识别分析上取得了 突破性的成果。在品友互动人群网络背后的人群数据库，包括 5 亿多 cookie，而每个“人 “的 cookie 都由 3155 个人群标签进行深度描绘。这些标签涵盖地域、人口属性、个人关注 和购买倾向 4 大类。以人口属性为例，又按照性别、年龄、职业、月收入、学历、关键人 生阶段 6 个维度进一步细分。这些维度又可以进一步细分，可达 7 层之多。品友互动 CTO 沈学华博士是国内顶尖的数据挖掘和模式识别专家，他介绍说：“我们对于人的分析，基于 海量行为及复杂的统计学原理，在后台的运算则依靠品友互动基于 hadoop 搭建的云计算 平台来处理，品友互动的人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利保护”。 品友互动允许广告主按照人群属性标签在相应的选项中自由勾选， 自由组合各种标签， 找到最符合自己目标人群的定义，投放几乎可以做到一步到位。同时品友互动承诺所有网 站流量均来源于品友互动强大的媒体合作资源，并可进行第三方监测跟踪，根本不需要广 告主再劳力费心地考虑广告发布的具体媒体和位置。 在品友互动总部，可以从一个 24 小时不停闪烁的液晶显示屏中，实时显示来自全国 范围内抽样的广告点击结果。最为令人称奇的是，这项技术可以在屏幕上实时分辨显示出 点击人的所有重要属性内容，如性别、年龄、职业、关注品类等相关信息，颇有眼球吸引 力。 围绕“人” 对网络广告进行报价和分析 品友互动人群网络是根据人群属性纬度进行收费，这也打破了传统的报价方式，传统 的报价方式要么是以广告形式为主，要么是以广告位置为主，要么是以媒体资源作为报价 的依据，从来没有按照人群属性来报价的。谢鹏说，“品友互动人群网络的报价单十分清楚 明了，我们完全是按照人群属性标签来进行报价的，这样的报价单，在整个行业里都是独 一无二的，而一个清晰的报价单，足可以直接说明公司的核心价值取向在哪里“。 对于广告主而言，广告效果分析也很重要。品友互动人群网络区别于以往传统的分析 报表，提供了围绕“人“的独特的人群分析报表。传统的分析报表只有媒体，广告位，广告 物料的分析，既无法获得营销洞察，也不能准确体现广告效果。这在很长一段时间里，基 本上都是困扰着所有广告主的一大困惑。 品友互动人群网络提供独特的人群属性分析报表，不但拥有媒体，广告位，广告物料 的详细分析，而且会通过全面人群维度分析，按照性别、年龄纬度，学历、收入纬度，职 业，人生阶段纬度，个人关注、购买倾向纬度，地域、时间段纬度等围绕“人“ 的多个详细 的维度进行分析和输出报表，将物料吸引度，相关指数对比清晰的呈现在广告主面前。真 正做到了对人群属性和广告效果的全面分析。 目前，在互联网广告高度发达的美国，RTB 市场已经形成规模，其发展正处高速时期。 在 RTB 交易市场下，“人“不仅可以作为直接的交易对象，而且不同的广告主或代理商还可 以为同样的目标人群竞价，就像股票交易市场竞价购买股票一样。这个市场在中国而言还 相对落后。这不但受制于大的广告环境，同时也由于缺乏规模效应，缺乏具有相应平台技 术配合的企业。据了解，谷歌已将实时竞价列为其广告体系的核心业务。艾瑞发布的 2011 年度网络经济数据显示， 2011 年国内网络广告市场达 511.9 亿元，同比增长 57.3%。网 络广告市场的飞速发展，也使得中国网络广告投放进入了一个全新的时代。品友互动人群 网络，这一颠覆传统性的人群定向投放模式，将成为未来中国网络广告投放的趋势，它会 改变中国整个互联网广告投放行业的生态，也将会有力地推动中国 RTB 市场更加快速的成 长和繁荣。