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09CIS与视觉识别.ppt

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09CIS与视觉识别.ppt

CIS与视觉识别,Shulifu,由NordriDesign提供 www.nordridesign.com,LOGO,一、CIS的主要内容,CIS就是企业识别系统,主要是将企业经营理念与精神文化运用整体传达系统,传达给与企业有关系的个人或团体,使其对企业产生一致的认同感。 CIS具有系统性、统一性、差异性、传播性、稳定性、操作性和动态性等特点,,CIS的特点包括 1.系统性 CIS各部分只有在统一的形象目标指导下,才能规范、准确的表现系统形象。 2.统一性 企业形象是企业内部诸多因素构成的统一体和集中表现,是一个有机的整体。 3.差异性 差异性不仅是企业相关组织或个人识别的基础,也是企业在充满激烈竞争的市场中的立身之本。,,4.传播性 企业形象可以通过各种传播渠道从某一类公众传送给另一类公众。 5.稳定性 企业形象策划的基本点是企业的长期利益,企业形象的社会认知度和影响力的培育需要企业具备相对长期、持久的稳定形象。 6.操作性 CIS要想在企业内外得到有效的贯彻,必须实行标准化的管理,强调操作的科学性、规范性。 7.动态性 随着企业内部因素和外部环境的改变,为了顺应时代进步的要求,企业形象也会随之发生变化。,,CIS的主要功能包括 1.识别功能 CIS是企业用以象征自身文化、经营理念和职业特征的特定性相组合。所以,在视觉上必须具备造型语言的原创性、独特性,以形成企业间的差异性和视觉上的识别性。 2.管理功能 CIS从经营理念层次使企业员工的思想意识、价值观念统一于企业的整体目标,是企业凝聚力和吸引力增强。,,3.传播功能 CIS的视觉传播性能够有效的刻画企业个性,突出企业精神理念,使消费者产生一致的认同感和信赖感。 4.应变功能 企业在推行CIS时,应重视收集企业内外相关信息,及时适应各种可能的变化。 5.文化教育功能。 通过CIS可以强化员工的归属意识、参与意识,培养其对企业的责任感和自豪感,是企业内部产生凝聚力的基础,也是提高员工素质的必要手段。,,CIS的组成,MI 理念识别,BI 行为识别,VI 视觉识别,,,,,,CIS的结构层次,MI 理念识别,最高层次导入企业 识别系统的原动力和基础,BI 行为识别,动态的识别对外回馈、 参与、活动;对内组织 管理、教育,VI 视觉识别,静态的识别视觉化的传达 形式。项目最多、层次最广、 效果直接,,,,,一、理念识别 企业理念,对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等,对外影响企业的公众形象、广告宣传等。 所谓MI,是指确立企业自己的经营理念,企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 MI的主要内容包括 企业精神,企业价值观,企业文化,企业信条,经营理念,经营方针,市场定位,产业构成,组织体制,管理原则,社会责任和发展规划等。,,企业理念的内容及特点 一。反映企业的基本价值取向 1、共性问题 2、个性问题 二。包含怎样实现的途径 三、理念识别的层面结构 第一层面经营战略、方针、价值观、文化等 第二层面企业理念 第三层面生存环境如法律政策、资源、竞争、消费者等 第四层面社会大环境,,四、CIS中理念识别的表现形式 1.用简洁明确的语言表现企业理念 这种表现方式必须符合以下要求 1)能反应企业理念的最主要部分。 2)有明确的指向性。 3)能获得绝大部分员工的认同和支持。 4)简明易懂,不会产生歧义。 5)易于传播和记忆。 6)便于制定行为识别,并供视觉识别设计参考。,,2.全面实现理念识别 理念的统一性实现不仅要靠教育,更重要的是靠具体的事实对抽象理念的解释,靠故事、靠人,尤其是企业管理者的身体力行逐步形成。有效的形式一般有以下方面 1)对员工的培训、教育。 2)各种企业意识。 3)各种行为强化形式。,,4)各种类型的文艺、体育活动。 5)企业内流传的各种故事。 6)各种小道消息和传闻等。,,二、企业行为识别 一、行为识别的性质 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。 行为识别的两层含义一是指在企业理念的领导下所形成的一系列行为规范。即是理念的反映,又是强化企业理念识别的手段。二是指它的识别过程是动态的。而视觉识别是静态的。,,二、行为识别的主要内容 1.日常活动 包括内部外部两大类,内部因素包括 1)企业的规章制度。 2)在处理企业内部事务中,管理者与员工的行为表现。 3)管理者和员工教育的形式和内容。 4)内部工作环境的要求和规范。 5)员工的提拔与奖励。 6)生活福利的分配和形式。 7)开拓与发展的态度等。,,外部识别因素包括 1)企业的经营战略、经营方针和政策。 2)日常经营管理活动的行为表现。 3)管理者和员工的素质表现。 4)对消费者的行为表现。 5)对所在社区的贡献。 6)对于企业有关的各类企业、机构与人员的态度和行为。 7)服务环境和购物环境的要求和规范等。 8)日常的对外公共关系活动和广告活动。 9)对社会公益事业的行为和态度等。 2.特殊活动的行为识别因素 主要包括1.重大社会公益活动,2.重大公共关系活动,3.促销活动,4.举办活动,5.广告活动,,三、CIS中导入行为识别的表现形式 1.指定行为原则 2.对部分重要的行为识别影响要素进行确定和实施 1.内部工作环境 2.服务环境和购物环境的 3.开业等一些重大活动的策划 4.重大社会公益活动的策划 5.各种重要促销形式的策划 四、行为识别的运作,,三、企业视觉识别 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系,是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。,二、企业CIS的实施步骤,企业CIS实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施 一、CIS导入的基本内容和顺序 1.提出计划 2.调查分析 3.CIS概念设定与识别系统的创作发展 4.完成与导入 5.实施管理与维护,,二.CIS导入中的关键阶段 (一)确定导入的目的 1.一般目的和特殊目的 对于企业来说,以下问题经常会成为导入需要解决的重点。 1)企业名称和标识问题 2)扩大规模后保持连贯性和统一性的问题 3)竞争力过低,知名度和认知程度有待提高 4)解决内部主体性问题 5)需要有力的形象支持新的经营战略 6)各部门没有强烈的企业形象意识,,7)需要更好的形象来招聘和录用人才 8)进一步提升上市股票业绩 9)为国际化战略打下基础 10)企业形象受损需要恢复形象等 11)过去的CIS不适应环境变化和企业经营战略 12)跟上时代潮流等。,,2.全面导入和局部导入 在以下条件中,可考虑局部导入 1)过去已实施过CIS的企业,由于情况变化需要对局部进行修正 2)由于条件限制,短时间内具有不确定因素,无法全面导入,因此可以局部导入。 (二)导入前形象调查 主要包括 1.公众对企业和品牌的印象和评价 2.公众对同类企业的期望 3.本企业和品牌的知名度、认知度和好感度等 4.地理位置特点决定的消费与购买特点,,5.竞争者的形象状况 6.企业已形成的理念、影响要素和表现出的特点等 7.企业现实的行为特点 8.员工对视觉识别要素的偏好等 (三)确定或再次确定企业的经营策略 (四)确定理念 CIS导入中一般要求理念识别用最简洁的语言表述最主要部分,以便获得认同,支持,并利于记忆传播。,,(五)制定导入计划 CIS导入计划包括的内容主要有 1)工作内容和时间顺序 2)有关指标和要求 3)组织机构和负责人的确定及职责要求 4)哪些部门和个人在什么时间需要协助完成哪些工作 5)计划实施中的协调和控制等,,(六)其他有关问题 包括视觉设计的事前实验和CIS手册问题。 1.视觉设计的事前试验 事前试验的主要参与者包括 1)企业商圈的部分消费者 2)与企业有关的企事业单位代表 3)企业内部的全体员工和领导 2.CIS手册包括以下内容 使用说明,理念识别的简要表现形式,行为识别中行为原则的论述,视觉识别要素,禁止形式和应用设计,使用管理规定等。,,三.全面实施CIS 主要包括以下工作 1.让企业内外部了解本企业的理念与战略。 2.用理念促进企业主体性的形成 3.全方位的应用设计出的视觉识别,,4.规范企业行为 主要包括 1)完善企业各项规章制度,并严格执行 2)通过培训和教育规范领导与员工的行为表现 3)根据CIS手册完善内部工作环境 4)重新制定或修改员工的提拔与奖励制度及生活福利的分配制度 5)全面实施企业的经营战略、经营方针和政策 6)全面重视企业经营管理水平和员工素质的提高 7)重新制定或完善对消费者利益保护的制度和措施 8)重新制定或完善对所在社区的行为原则,,9)规范企业与有关企业、机构及人员交往的态度和行为准则 10)根据CIS手册完善办公环境、服务环境和购物环境 11)保证日常的对外公共关系活动和广告活动的一致性 12)加强对社会公益事件的支持 13)认真策划和实施加强形象识别的重大公共关系、广告和促销活动等,,四、我国企业导入现状和存在的问题。 1.缺乏对自身实际形象的调查 2.用视觉识别代替CIS导入 3.企业管理薄弱 4.只进行了导入,忽视了全面实施 5.形式化 6.期望值过高,三、视觉识别设计,一、视觉识别系统的基本特点及导入 (一)视觉识别系统的内容 视觉识别设计的基本要素包括 1.企业名称5.象征图案 2.企业标志6.标语口号 3.标准字体 7.企业吉祥物 4.标准色彩8.专用字体,,视觉识别的应用设计包括 1.办公类用品4.交通工具类用品 2.经营类用品5.其他 3.广告类用品 (二)视觉识别系统的基本特点 1)提炼的识别的关键要素 2)总结了识别的关键在于相互区分 3)强调了视觉识别必须体现企业理念 4)要求所有视觉识别要素必须形成系统 5)它是一种传播手段。,,(三)视觉识别导入的步骤与内容 1.准备阶段 2.视觉要素设计阶段 3.视觉应用设计阶段 4.设计CIS手册,把所有有关设计固定下来 5.传播与实施,,(四)视觉设计原则 1)必须系统反映企业理念 2)区别化、个性化、生动化,易于识别 3)标准化和系统化 4)简洁化,易于传播 5)符合社会审美标准 6)没有地理局限性,尊重民族风俗 7)可行性。,,二、视觉要素设计 (一)标志的设计 1.原则 1)突出企业特征 2)好认好记 3)特点鲜明 4)造型优美精致,符合美学原则。 5)相对稳定,超越时代的原则。,,2.主要的表现形式 1)表述法 2)表征法 3)会意法 4)纯标识法 3.在设计中值得注意的问题 1)大小修正 2)视觉修正 3)颜色修正 4)文化差异 5)引导消费 6)及时注册,,,,,(二)标准字设计 主要目的是通过字体和书写格式反映和强化企业理念特征和品牌特点 1.企业和品牌的名称及书写表现形式 1)请名人题字 2)进行创作 3)利用现成的电脑或印刷字体 2.企业对内对外公文字体 3.书写基本格式和体例标准 1)字体变化 2)排版方式,,(三)企业名称确定 企业名称应该具备的特点有 1.健康、简洁 2.准确、独特 3.卓越、响亮 4.注册及时,,(四)标准色的设计 标准色的设计常用的规律包括 1.单一色相的组合 2.同色系的组合 3.类似色系的组合 4.对比色系的组合 5.互补色的组合 6.多色相的组合 标准色设计的原则 1.强化企业特点的原则 2.制造差别的原则 3.与消费者心理相吻合 的原则,,(五)标准标识的组合 指将有关视觉要素根据需要,以一定的形式组合成一个整体。包括 1.颜色与标识的组合 除特殊要求,颜色一般不能超过三种。 黑白和泛白均不影响标识的美观和识别, 2.标识与名称的组合 3.禁止使用的形式和变形,,三、视觉应用设计 (一)视觉应用设计的原则 1)视觉要素全方位使用的原则 2)通过设计进一步强化企业理念识别的原则 3)高度一致性原则 4)认真制作和维护的原则 (二)视觉应用设计的内容 1.办公类用品4.广告传播类 2.经营类用品5.其他 3.交通工具类,,(三)形成CIS手册 包括以下内容 1)CIS手册使用说明 2)理念识别的简要表现形式 3)行为识别中有关行为原则的论述 4)视觉识别要素 5)视觉识别应用设计,www.nordridesign.com,感谢您的关注,

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