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香奈儿品牌广告设计策略模板.ppt

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香奈儿品牌广告设计策略模板.ppt

CHANEL香奈儿,品牌档案 中文名香奈儿 英文名CHANEL 国家法国 巴黎 创建年代1910年 创建人可可香奈儿Coco Chanel 品牌风格高雅、简洁、精美 现任设计师卡尔拉格斐Karl Lagerfeld 产品系列高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰,“小黑裙“,时尚大帝Lagerfeld,时尚先锋香奈儿 Coco avant Chanel,香奈儿秘密情史 Chanel Coco Igor Stravinsky,电影香奈儿传 ,CHANEL,“这就是我要的,一种截然不同于以往的香水,一种女人的香水。 一种气味香浓,令人难忘的香水。” -----coco,A few drops of Chanel NO.5(我只穿着香奈儿5号入梦) -----玛丽莲梦露 1950,Chanel N5 广告片 (2009),最新香奈儿广告..flv,他们彼此想着对方,却继续过着各自的生活,后来 想着当初没有留下那个人的联络方式。 周旋在命运与巧合之间的安排,一场命中注定的邂逅,她与他,在午夜列车上,借由一种无法言喻的 香氛气息两人的命运交织在一起。,没有一句台词,将语言无形化,更好的展现了这个魅惑女人香的故事,N5的化身,导演充分表现出了香奈儿N5魅惑的神秘芬芳,以及它永恒的经典魅力。,瓶身透过光影影射在车厢的墙面上非常具有启示性,强烈的视觉感 与品牌内涵紧密结合 传达了一种高尚、飘逸 和典雅,ChanelN5低调奢华版香水,意义\效果 在香水这个浪漫的国度,多少年来,ChanelN5香水随着时光流转散发着历久弥新的魅力。2008年10月全球首发,推出No5香水的新品 EAU PREMIERE(低调奢华版香水)。此次全球首发新品的上市告知,要突现CHANEL的领导品牌,强力吸引目标受众的眼球,,确定广告思想,市场背景 (内部环境)ChanelN5历经80余载,永恒经典精灵般穿越这美好时光,2008年10月全球首发,推出 N5香水的新品 EAU PREMIERE(低调奢华版香水),它低调、柔和的味道,更适合现代社会。 (外部环境)ChanelN5香水在市场定位中已有自己固有受众及概念,此次N5低调奢华版香水震撼上市,全新为受众演绎现代奢华风格。如何表现No5香水的全新形象和品牌一贯的奢华大气,成为此次投放的挑战。,,分析环境,确定广告战略任务,广告内容 目标受众对整体传播效果表示满意。从传播力度上,360度全方面整合网络传播手法,软硬并重的考虑模式使客户对目标受众有了更进一步的了解。 广告效果由于品牌/产品已有一定市场知名度,此次推广更巩固了ChanelN5香水市场的领导地位,并成为圣诞节人人希冀获得的礼物 广告浏览量超过1亿2万,吸引超过36万人次对ChanelN5高端奢侈品的强大关注。,,确定广告策略,根据Chanel独特需求,进行了整合网络推广,突现CHANEL的领导品牌地位,强力吸引目标受众的眼球。 选择页面设计、环境,及网站格调与ChanelN5匹配的网站; 选择全流量、大尺寸广告、创新能吸引眼球的特殊、新颖的广告形式; 策划选用大量的软性资源,如公关、专题、口碑等,进行网络整合推广。 在广告投放期间,ChanelN5香水广告页面上不出现其它香水竞品的广告,使具有独占性、唯一性、及更强的冲击力; 侧重女性垂直网站,上市强打,之后与消费者通过软性公关、口碑、专题进行深度沟通,深入了解产品故事、产品特点,引发好感度,最后围绕圣诞节推广。,,市场评价,广告主 对整体传播效果表示满意。从传播力度上,360度全方面整合网络传播手法,软硬并重的考虑模式使客户对目标受众有了更进一步的了解。 震撼性效果的广告形式博得众多关注眼球,与品牌的市场地位相得益彰,完整体现产品的高端奢华属性。并在后续的产品推广中,也采用了这些形式。 网民 网民普遍对于广告创意及形式记忆度很高,感觉冲击力很强,对于插播式Flash广告及三帧连买一气呵成的焦点图广告形式印象深刻,觉得不愧是Chanel 的风范。 网站 独特、新型的广告形式成为了网站的一个推荐广告形式,应用到其他大品牌客户的推广中。,Rouge coco唇膏 广告片 2010,Rouge COCO-128x96.avi,凡妮莎.帕拉迪斯 香奈儿唇膏的 缪斯女神 1992年 她吹着口哨化身一只笼中的金丝雀 为香奈儿可可香水带来她独有的年轻优雅 与个性鲜明的气质 2003年 在时尚大帝拉尔.拉格斐的镜前 年轻的她又成为香奈儿康明系列的缪斯之神,凡妮莎.帕拉迪斯 香奈儿唇膏的 缪斯女神 2010年 她的摩登与优雅,大胆自信的气质和香奈儿唇膏全新系列完美结合,成就了永恒经典的可可小姐,,香奈儿全球彩妆创意总监 彼得.菲利普斯,广告战略设计,角色界定法 我们的目标受众是谁“我们研发香奈儿Rouge Coco唇膏系列的目的,是为了吸引那些年轻的消费者,以及平常不太习惯使用唇膏的女性。香奈儿Rouge Coco唇膏是为所有想要使用唇膏的女性所设计的。也因此,促使我们研发了一些平常较容易使用的唇膏颜色。”(彼得菲利浦斯),我们希望在顾客心中是的什么地位吸引那些不再使用、或从来没有使用过唇膏的女性消费者。有一部分女性习惯只使用唇蜜。有许多30岁出头的年轻女性不太习惯使用唇膏,因为她们从小就用唇蜜,长久以来已经习惯于使用唇蜜了;她们并不是很了解唇膏,因此,也就没有使用唇膏的习惯。希望她们能尝试着了解这块未知的领域。,我们对顾客的承诺是什么香奈儿Rouge Coco唇膏是一支完美唇膏,是引领她们使用唇膏的入门踏板。,广告所用的是何种语气 轻松、愉悦、欢快、喜爱、享受,与coco小姐凡妮莎.帕拉迪斯的对话 - 让你决定成为“Rouge COCO”代言人的原因是什么 促使我做决定的主要原因,是因为它不同于一般的广告片,它是真正的影片,也就是说我会扮演一个角色。不只是拍照,或者通过摆个造型来呈现唇膏的特色,当它成为一部影片,就必须要有表演。在广告片中,我哼唱着“做白日梦的好日子”(What A Day For A Day Dream)。我想这一幕和所有决定使用唇膏的女人、年轻女士或者小女孩都非常类似。我们都曾经在镜前梳妆打扮,如果我们边涂抹唇膏边唱着歌,那代表我们非常愉快或者即将会很愉快。或者两者都有。,香奈儿广告机器人篇.flv,双C 品牌价值56亿美元 品牌销售额33亿美元,Thanks for watching ,

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